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彩票平台,谁攻击了谁的护城河?

  导语:腾讯与今日头条系开诉,暂停与头条系合作,是新一轮“3Q”大吗?

  近日,新华网发文《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,批评腾讯等网游公司无视监管文件,敷衍了事,大吃人血馒头。

  两小时后,一篇《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的稿件在今日头条推送开来。

  本是对手,自然的逮着机会就绝不错过,更何况最近的空气里,腾讯与今日头条浓浓的火药味还没散去。

  腾讯公关总监张军微博回应称:“奉劝友商,别那么迫不及待嘛,改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?”


  今日头条表示自己是跟推百度,并提到:“互联网短视频整治期间,微信封杀短视频链接;互联网游戏整治期间,也请封杀游戏链接。”

  抛开串场的百度不说,今日头条与微信的火药味继续升级!当你心中有钉子的时候,满世界看到的都是锤子。


  头条腾讯必有一战,归根结底是用户使用时长的争夺

  今日头条能够成功,其实很大程度上在于他们成功抓住了三四线城市的互联网人口增量,通过广泛的预装,今日头条建立了强大的用户基数护城河。再加上偏向娱乐低俗的个性化内容,本身就具备的流量黑洞效应,今日头条的日活和使用时长得以不断再创新高。


(各类应用所占时长2014年2月-2018年4月推移)

  目前头条系的时长占比相比去年4月上涨一倍达到9%,腾讯系约为52%。头条系的目标或是拿到社交关系链和强化品牌认知(短期将越来越像微博);腾讯的关键在于是否能重振社交媒体领域的疲软和重塑自身的内容分发机制。

  从获取信息效率角度来看,微信的用户会向今日头条转移。虽然今日头条作为信息分发工具,永远没办法取代作为社交软件的微信,但它却会压榨微信的使用时长。

  在用户增长陷入瓶颈的时候,用户使用时长越长无疑产品所加诸的想象力也会越多。诸如墨迹天气的工具为何空有庞大的用户基数却没有想象空间的逻辑也在于此。所以微信和头条之间必然会针对用户的使用时长展开一场争夺战。

  依靠抖音,今日头条正在挑战腾讯的护城河

  其实,腾讯和头条的本次斗争表面上是时长的争夺,本质上是头条系对腾讯外围护城河(社交媒体+社交网络)的一次攻击测试。

  表面看来,腾讯的主要业务是社交,并且建立了QQ、微信两大护城河,头条的主要业务是信息分发,今日头条日活1.2亿,抖音日活1.35亿。咋一看社交与信息并不冲突,但抖音自带社交属性,越来越像个视频社交软件,并且和腾讯的微视直接竞争。


左:微视 右:抖音

  从竞争角度来看,今日头条在短视频领域,抖音目前以绝对的体量优势冲击到了腾讯系,甚至有可能完全替代腾讯系短视频产品,这不得不让腾讯倾全力阻止抖音体量的进一步增长。

  但真正让腾讯感到恐慌的是是因为腾讯看到了抖音蠢蠢欲动的社交属性。活跃量已经达到1亿多的抖音,在慢慢填充自己的社交功能,从早期的只能发视频,到现在既能发视频又可以发照片,而一个照片,相当于一条“朋友圈”。

  当一个活跃量1亿的产品,有了社交的属性,并且粘度非常高,对于腾讯来说,是在蚕食着自己的未来。当年,腾讯为了抗衡淘宝的电商领域,推出了拍拍网,但仅仅几年,就关闭掉而转到和京东合作,所以此刻,腾讯拿出20亿来推出自家的产品“微视”,同时封闭抖音微信分享功能,一切,只是因为怕再次出现一个新的“巨头对手”。

  All in短视频,腾讯微视是否真的有能力干掉抖音?

  那么,延伸出另一个问题,腾讯的微视,强大的流量入口+资源,是否真的能赢得“抖音”吗?


  假使腾讯真的决心All in短视频,不干掉抖音誓不罢休,到底最终围绕着短视频的这一场战争将会胜败如何?

  这必然是个很难回答的问题,但我们却隐隐想到一个类比。

  2017年,头条大量挖掘知乎大V到悟空问答去贡献优质内容,为此掏出了大量补贴,但到目前为止,悟空问答距离一个氛围良好的问答社区仍然距离尚远,看起来成效并不算特别显著。

  头条此举的逻辑,是试图用“流量”和“分发机制”+“采购来的优质内容”来对抗“用户习惯”+“社区氛围”。

  知乎最早就是基于“人”构建起来的社区,而头条的问答则是基于“流量”逻辑自上而下生生培育起来的东西,二者相比起来,如果说头条问答能成为一个庞大的内容素材库来承接头条自己的庞大流量,这个逻辑我认可。

  但如果是说头条问答能够很快发展成为一个足以替代知乎的问答社区,我会打上一个大大的问号。

  在我看起来,头条做问答,等同于当年百度做“贴吧”和“知道”,本质仍然是一个流量生意价值最大化的逻辑。

  而知乎的本质,则是一个社区,它承载了用户的访问使用习惯和大量行为,从而拥有更深厚的独立价值。一个产品,如果初始时就没有用户主动的互动、交流、访问、发帖等等这样的习惯和行为存在,在有了较大流量后再要试图去培育出这样的习惯,我认为极难。至少目前为止,我未曾见过成功的先例。

  这样的逻辑下看起来,腾讯要做短视频堵截抖音,是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎?

  当然,作为一个非抖音忠实用户,这里还存在两个我没那么确定的变量:

  1)用户对于“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是否已经形成?也即:是否会有批量用户开始觉得每天不刷点儿短视频就难受,还是说,短视频只是一个用户在消遣时锦上添花型的选择,而不会是“非它不可”的东西?

  2)抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等,是否已经牢牢形成?

  这两个问题的答案,很可能将决定这场战役的最终胜败。当然,也不要忘了“短视频”领域中另一个举足轻重的角色:快手。

  至此,腾讯与头条的战争,还在继续,那么作为互联网从业者和使用者?头腾大战”你看好谁?


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